Comment l’email marketing peut renforcer le lien de l’engagement ?
29 décembre 2023
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L’e-mail marketing est un outil ultra puissant pour établir des relations durables avec vos clients et promouvoir vos produits ou services dans n’importe quel domaine d’activité. Cependant l’efficacité de cette stratégie, dépend en majeure partie de la délivrabilité de votre e-mail. Mais comment optimiser la délivrabilité de vos e-mails marketing ? Découvrez dans cet article, toutes les réponses à vos questions.
La délivrabilité fait référence à la capacité d’un email à atteindre ses destinataires sans être envoyé dans les spams. Le spam est l’ennemi numéro 1 des entreprises. Une mauvaise délivrabilité peut affecter considérablement votre réputation d’expéditeur.
Vous l’aurez compris, la délivrabilité est essentielle pour que vos campagnes marketing fonctionnent. Chez Myst Agency, nos équipes veillent à cette statistique et essayent d’assurer la meilleure délivrabilité possible.
La délivrabilité des emails dépend de plusieurs facteurs, et notamment, la qualité de votre liste de diffusion, le contenu de la newsletter et la réputation de l’expéditeur.
Des adresses obsolètes ou incorrectes peuvent entraîner une baisse du taux de délivrabilité. C’est pourquoi, il est impératif de faire régulièrement du tri dans votre base de données !
La délivrabilité dépend du contenu des e-mails : qualité HTML, formulation, mots clés de l’email, les liens, cta…
Plus les newsletters arrivent dans les spams et plus votre nom de domaine est impacté et donc votre site internet est moins référencé sur les moteurs de recherche.
Voici quelques conseils pour optimiser la délivrabilité de vos e-mails marketing.
Nous vous conseillons de nettoyer régulièrement votre base de données afin de préserver la délivrabilité des emails. Mais ! Ne vous arrêtez pas là, compléter ou supprimer les données erronées ou incomplètes. Si toutefois, vous avez “peur” de supprimer les adresses mails des clients, vous pouvez créer une base de données spécifique et la laisser de côté “au cas ou”.
On ne va rien vous apprendre, la qualité du contenu a une importance cruciale sur la délivrabilité de vos e-mails marketing.
Pour savoir ce qui fonctionne ou non, et améliorer vos performances, il est important de surveiller régulièrement vos statistiques : taux d’ouverture, taux de clics, pourcentage de personnes qui se désinscrivent de la newsletter. Des statistiques importantes pour le bon fonctionnement de votre stratégie emailing.
L’optimisation de la délivrabilité des e-mails marketing est un processus continu qui demande du temps et des ajustements constatés. En suivant nos différents conseils, vous pouvez augmenter l’attention de vos cibles et augmenter votre taux de délivrabilité. Pour que vous sachiez, en France, le taux de délivrabilité des emails atteint en moyenne 96%. Nos équipes font toujours en sorte d’être au-delà de ce résultats, nous sommes en général à 99-98% pour nos clients.
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